مارثا ستيوارت هي سيدة أعمال إعلامية أمريكية اشتهرت بعلامتها التجارية التي تتكون من كتب الطبخ وأدوات الطهي والبرامج التلفزيونية.

نشأة مارثا ستيوارت 

ولدت مارثا كوستيرا في 3 أغسطس 1941 لعائلة كبيرة من الطبقة العاملة البولندية الأمريكية في نوتلي بولاية نيو جيرسي، وقام والدا ستيوارت بتربيتها لتكون مكتفية ذاتيًا. كان والداها مدرسين وكانا صارمين و منضبطين في المنزل. رسخت هذه القيم أخلاقيات عمل قوية لدى أطفال كوستيرا. 

في سن مبكر ساعدت ستيوارت أشقائها الثلاثة وشقيقتيها في فخ المسك وبيع الجلود مقابل أموال إضافية. يمكن إرجاع أفكار ستيوارت الأولى حول الترفيه إلى وجبات العشاء الكبيرة يوم الأحد التي أقامها كوستيراس كل أسبوع مع الأصدقاء والعائلة.

كانت الأعمال المنزلية الأخرى التي كانت تؤدى تحت أعين والديها الساهرة، مثل البستنة والطبخ والخياطة ضرورية أيضاً لتغطية نفقاتها في سنوات شبابها.

حياة مارثا ستيوارت المبكرة

بدأت ستيوارت وهي طالبة ممتازة في عرض الأزياء أثناء وجودها في المدرسة الثانوية. وقد ذكرت في أحد لقائتها أنها أمضيت وقتها في تصميم الملابس في Bonwit Teller في شارع 57. مظهرها ووجهها الجذاب جعلها مفضلة لدى المصورين.

ساعدت الأموال التي كسبتها في عرض الأزياء ستيوارت في شق طريقها عبر كلية بارنارد في نيويورك، وهي واحدة من أفضل كليات النساء في الأمم.

أثناء وجودها في بارنارد، درست ستيوارت تاريخ الفن. وواصلت عرض الأزياء، وبدأت في النهاية في الظهور في المجلات الوطنية والدولية الكبرى.

تم اختيار ستيوارت كواحدة من أفضل عشر نساء جامعات يرتدون ملابس في أمريكا من قبل مجلة Glamour في عام 1961. ساعدت النمذجة في دفع رسوم تعليمها، لكنها كانت تعاني من نقص دائم من أجل المال، وقد شغلت ستيوارت منصب خادمة تعيش في منزل شقيقتين أرملتين كبيرتين حتى تتمكن من الابتعاد عن المنزل.

حياة مارثا ستيوارت المهنية

بعد أن أعادت عائلة ستيوارت ترميم مزرعة القرن التاسع عشر التي اشتروها، قررت ستيوارت تركيز طاقتها على الطبخ، بعد أن دربت نفسها من خلال قراءة جوليا تشايلد على إتقان فن الطبخ الفرنسي . 

بدأت شركة تموين في أواخر السبعينيات، وسرعان ما اشتهرت بقوائمها الذواقة وعرضها الإبداعي الفريد. وفي غضون عقد من الزمان، نمت شركة Martha Stewart، Inc. لتصبح شركة تبلغ قيمتها مليون دولار وتخدم عددًا من العملاء من الشركات والمشاهير.

توسعت ستيوارت في عالم النشر مع كتابها الأول، ترفيهي، الذي أصبح من أكثر الكتب مبيعًا وتبعه في تتابع سريع من قبل منشورات مثل قوائم الطبخ السريعة لمارثا ستيوارت، ومارثا ستيوارت Hors d’Oeuvres، و Martha Stewart’s Christmas و Martha Stewart’s Wedding Planner . 

أثرت شهرتها المكتشفة حديثًا على حياتها الشخصية، حيث انتهى زواجها من آندي بالطلاق في عام 1990، بعد انفصال مرير دام ثلاث سنوات.

في عام 1991أصبحت Martha Stewart، Inc. Martha Stewart Living Omnimedia، Inc، مع إصدار مجلتها Martha Stewart Living . سرعان ما نمت إمبراطورية أسلوب حياة ستيوارت لتشمل مجلتين، ومنشور وصفة، وعرض تلفزيوني شهير، وعمود صحيفة مشترك، وسلسلة من الكتب الإرشادية، وبرنامج إذاعي، وموقع على الإنترنت، و 763 مليون دولار في مبيعات التجزئة السنوية .

في 19 أكتوبر 1999 عادت أشهر ربة منزل في أمريكا إلى وول ستريت لرؤية شركتها من خلال طرحها العام الأولي في بورصة نيويورك. وفي نهاية اليوم، قفز سعر كل من 72 مليون سهم في Martha Stewart Living Omnimedia، Inc. بأكثر من 95٪ وجمع ما يقرب من 130 مليون دولار. تسيطر ستيوارت نفسها على 96 في المائة من أسهم التصويت في شركتها وتبلغ قيمتها 1.2 مليار دولار.

أهم أنجازات مارثا ستيوارت

تنمية علامتها التجارية الخاصة

في عام 1979 تلقت ستيوارت مبلغ 25 ألف دولار مقدمًا من شركة كراون للنشر لكتابة كتابها الأول، الترفيه، وتوظيف الكاتبة المستقلة إليزابيث هاوز لمساعدتها.

تم نشر المنتج النهائي، وهو كتاب طبخ فخم ودليل تزيين مزين بصور لإعدادات منزل وطاولة تركيا هيل الطاهر لستيوارت في عام 1982. 

هذا الكتاب الأكثر مبيعًا أسس جمالية علامة ستيوارت التجارية ودمج التطور اللطيف مع غير الرسمية والتطبيق العملي اليومي في دائرة الضوء الإعلامي من خلال جولة حول الكتاب الوطني، وظهور محاضر، ومقابلات تلفزيونية.

على مدى السنوات العديدة التالية، نشرت ستيوارت كتبًا إضافية عن الطعام ومنظم حفلات زفاف شهيرًا وسع نطاق التعرف على اسمها ووفر الأساس الذي بُنيت عليه علامة مارثا ستيوارت التجارية. 

في عام 1986 ظهرت لأول مرة كمضيفة تلفزيونية مميزة في “عطلة ترفيهية مع مارثا ستيوارت”، وهو برنامج تلفزيوني عام أعدت فيه عشاء. شجع نجاح البرنامج ستيوارت على التركيز على فرص تلفزيونية إضافية.

إنشاء امتياز إعلامي

خلال أواخر الثمانينيات من القرن الماضي، سعت ستيوارت إلى الاستفادة من شهرتها المتزايده بمجلة جديدة حول أسلوب الحياة تعتمد على نفس المفاهيم المسلية والتزيينية في كتبها الأكثر مبيعًا.

في عام 1990 أقنعت تايم وارنر بنشر مجلة مارثا ستيوارت ليفينج ، والتي حققت نجاحًا فوريًا ومهدت الطريق لمجلات نسائية لاحقة قائمة على المشاهير، مثل أوبرا وينفري أو روزي أودونيل . 

وفي العام التالي وقعت ستيوارت عقدًا مدته 10 سنوات مع تايم وورنر للمجلة والبرامج التلفزيونية ومقاطع الفيديو والكتب العرضية.

تضمنت صفقة Stewart’s Time Warner أيضًا ظهورًا منتظمًا في برنامج NBC الصباحي The Today Show، مما أدى إلى توسيع قاعدة المعجبين بها وتوفير منصة ترويجية مشتركة منشوراتها.

في عام 1993 أطلقت ستيوارت نسخة تلفزيونية من مجلتها بعنوان مارثا ستيوارت ليفينج، والتي تم إنتاجها من خلال شركة تابعة لـ Time وتم نشرها في جميع أنحاء البلاد.

تم بث البرنامج في البداية كمسلسل أسبوعي مدته نصف ساعة ولكن سرعان ما تم توسيعه ليصبح عرضًا يوميًا لمدة ساعة نتيجة لشعبيته الهائلة.

أصبحت السلسلة واحدة من أكثر البرامج الصباحية مشاهدة بين المشاهدين وحصلت على العديد من جوائز إيمي قبل إيقافها في عام 2004.

التحقيق مع مارثا ستيوارت 

في عام 2002 خضعت ستيوارت لتحقيق فيدرالي بتهمة تداول الأسهم الداخلية نتيجة بيعها المشبوه لما يقرب من أربعة آلاف سهم من أسهم ImClone في 27 ديسمبر 2001.

في اليوم السابق لإعلان إدارة الغذاء والدواء (FDA) عن دواء واعد للسرطان وهو الدواء الذي تنتجه ImClone لن يتم النظر فيه للمراجعة. في ضوء قرار إدارة الغذاء والدواء، انخفض سعر سهم ImClone فجأة. 

زعم المدعون العامون في لجنة الأوراق المالية والبورصات أن ستيوارت كانت تتصرف بناءً على نصيحة من سمسار البورصة بيتر باكانوفيتش.

الذي أفاد بأن الرئيس التنفيذي لشركة ImClone سام واكسال، أحد أصدقاء ستيوارت المقربين، كان يتخلص من أسهمه في الشركة. نتيجة للتحقيق والفضيحة المتصاعدة، تخلت ستيوارت عن مقعدها في مجلس إدارة بورصة نيويورك في أواخر عام 2002. 

تأثير مارثا ستيوارت على الثقافة والأعمال الأمريكية

قامت ستيوارت ببناء إمبراطورية إعلامية وعلامة تجارية عالمية من خلال إحساسها الجمالي الفائق وقدرتها على تقديم نفسها على أنها تجسيد للأناقة البسيطة. 

خلال الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي، جذبت نصائحها السريعة للطهي الجيد والديكور الأفضل العديد من النساء الأمريكيات بداية من النساء التقليديات إلى المحترفات والمتحررات اللائي يسعين إلى محاكاة نسخة ستيوارت المرهقة من التدبير المنزلي الحديث. 

أرشدت ستيوارت جمهورها من خلال الراحة المنعقدة في منزلها الاستعماري الذي تم تجديده والحدائق التي تم صيانتها بشكل جميل، إلى أن المطبخ المتطور والرفاهية المنزلية البسيطة لم يكن مجالًا حصريًا للطبقة العليا من سكان نيو إنجلاند، ولكن يمكن الوصول إليها لأي شخص يرغب في الاستجابة لتوصياتها. ويمكنك التعرف على مزيد من المعلومات من هنا.